Il Mondo Consacra la Patria di Baywatch lo Stato Preferito negli U.S.A.

La California è il primo stato a livello internazionale di preferenza, il Texas è ritenuto il meno amichevole ed il New Jersey complessivamente il peggiore

Londra 24 Ottobre 2006 – Un nuovo studio internazionale indica che l’immagine dei singoli stati americani è più forte e più positiva dell’immagine complessiva degli Stati Uniti. Il nuovo Anholt State Brands Index (SBI), creato dal consigliere politico Simon Anholt e reso possibile da GMI (Global Market Insite, Inc.) - fornitore di soluzioni di intelligence per il mercato globale - consiste in un sondaggio annuale su come il mondo percepisce i 50 stati americani.

Più di 21.000 persone in 16 paesi, Italia inclusa, hanno preso parte al sondaggio riguardante la loro familiarità con ogni Stato americano. Il sondaggio include domande riguardanti la loro impressione circa la geografia, economia e le possibilità d’istruzione, l’attivita’ culturale e dello stile di vita, la cittadinanza ed i servizi generali ad essa offerti come case, scuole e trasporti. L’ SBI usa questi dati sia per fornire una valutazione complessiva riguardante lo stato preferito sia per dare una valutazione individuale di ciascuno stato.

La California è considerata dai non americani lo stato migliore, mentre il New Jersey è l’ultimo nella classifica. La Florida è al secondo posto nella classifica internazionale e al terzo in quella americana. Complessivamente, ci sono una miriade di queste scoperte che includono valutazioni sull’Iowa come lo stato più noioso e il Nuovo Messico, New York e il Kentucky come i posti migliori per il cibo.

La ricerca indica che alcuni degli stati sono famosi per puro caso. Per esempio, i rispondenti italiani percepiscono lo stato di New York come il meno sicuro nonostante il suo sforzo nel ripulire la sua immagine e ridurre il tasso di criminalità. Il 44% degli italiani pensa che lo stato di New York sia da moderatamente a molto pericoloso. Analogamente, il New Jersey e New York sono reputati gli stati più sporchi e inquinati, anche quando le domande erano relative alle aree più rurali degli Stati Uniti. Queste scoperte indicano che i rispondenti si riferivano più alla città di New York che allo stato.

The Anholt State Brands Index indica anche che la reputazione dei singoli stati presi individualmente è migliore di quella complessiva degli Stati Uniti. Nel Nation Brands Index inaugurato da Simon Anholt nel 2005, gli USA hanno ottenuto un punteggio relativamente basso piazzandosi al dodicesimo posto della classifica. Questo potrebbe essere dovuto alla negatività che circonda la politica estera americana e che da’ nel complesso un’immagine ostile degli Stati Uniti.

La California è lo stato americano con l’identità più potente e spiccata. L’associazione imbattibile della California con le spiagge, il surf e Hollywood dimostra l’enorme vantaggio finanziario che una reputazione positiva può avere in un mondo sempre più senza confini.

Tra i tanti risultati del sondaggio è stato rilevato che generalmente i non americani pensano che il Texas sia lo stato meno amichevole, ancora meno addirittura di New York – un risultato che indica gli effetti negativi dell’associazione con l’impopolare presidente texano degli Stati Uniti George Bush e la cattiva reputazione internazionale dell’industria petrolifera.

Commentando la ricerca, il creatore di SBI Simon Anholt ha detto: “ Quando le persone considerano gli Stati Uniti, spesso pensano in termini abbastanza pratici, concentrandosi su questioni come il clima, l’inquinamento, il costo della vita, le leggi e l’ordine pubblico e la vita culturale nelle città e nelle campagne. Ma ciò che condiziona il loro comportamento sono le loro percezioni di questi fattori che, come questa ricerca drammaticamente dimostra, spesso non corrispondono affatto alla realtà. Mentre l’immagine dell’America è scesa di valore negli ultimi anni, questa nuova ricerca indica come invece alcuni stati che fanno parte dell’unione presi individualmente danno un’impressione positiva e salutare che è migliore di quella che gli USA danno complessivamente”.

Riguardo l’ Anholt State Brands Index

La ricerca supportata dal State Brands Index (SBI) è stata condotta tra il 25 Maggio ed il 12 Giugno 2006 sulla piattaforma GMIPoll (www.gmipoll.com), che fornisce soluzioni integrate per l’intelligence nella ricerca di mercato globale. Un campione rappresentativo basato sull’età, sesso e, dove possibile, regione geografica, razza ed etnia è stato raccolto negli Stati Uniti (9.000 completi). Inoltre, sono stati presi in esame i primi 15 tra i principali mercati di turismo in entrata (12.410 completi) per ottenere un totale di 21.410 campioni completi. Per ulteriori informazioni riguardo ai metodi adottati dal Anholt State Brands Index si prega di contattare GMI a http://www.gmi-mr.com/contact/ o di visitare www.statebrandsindex.com per scaricare il riassunto esecutivo dell’SBI.

Simon Anholt

Anholt ha sviluppato il concetto di Nation Brand Index nel 2005. Il primo Index è stato pubblicato nel maggio del 2005. Anholt è considerato una delle principali autorità mondiali nel settore del branding di nazioni, regioni e città. Svolge attività di consulenza di brand strategy, diplomazia pubblica, relazioni culturali, promozione degli investimenti e delle esportazioni e sviluppo turistico ed economico per conto di vari governi nazionali e agenzie ONU. È inoltre redattore della pubblicazione trimestrale Place Branding and Public Diplomacy, nonché autore di Brand New Justice, Brand America e di altri libri. Il suo nuovo libro Competitive Identity - the New Brand Management for Nations, Cities and Regions sarà pubblicato da Macmillan nel settembre del 2006. Simon Anholt è sposato con un’italiana e ha vissuto in Italia per quattro anni.

Sobre GMI

La GMI La GMI (Global Market Insite, Inc.) è l’unica compagnia che fornisce soluzioni integrate e complete di market intelligence a livello mondiale per istituti di ricerca di mercato e per dipartimenti di ricerca di mercato corporate presso aziende facenti parte di Global 2000. Le soluzioni includono Net- MR, un pacchetto di strumenti software per la gestione e la ricerca automatizzata durante il ciclo di vita del progetto, strumenti di analisi desktop, funzioni di service bureau 24/24 e uno dei maggiori e più apprezzati comitati, gestito secondo la procedura double opt-in, che si estende attraverso 200 nazioni. La GMI offre inoltre soluzioni di alta qualità e in tempo reale per programmi di feedback aziendale per clienti, partner e dipendenti. Fondata nel 1999, ha sede a Seattle, Washington, e opera nei cinque continenti. Per ulteriori informazioni visitate www.gmi-mr.com o contattateci al seguente indirizzo http://www.gmi-mr.com/contact/.

Departamento de Comunicación:

Corinna Städel / Silja Ingham
GBC
Teléfono + 44 (0) 208 322 1922
E-mail: gmi@gbc.co.uk