El mundo elige el sítio de Baywatch su estado preferido

California es el estado número uno proclamado internacionalmente, los Tejanos elegidos como los menos amistosos y Nueva Jersey se sitúa como el menos popular

Londres, 23 de Octubre 2006 – Un nuevo estudio internacional sugiere que la reputación de los estados en EE.UU es mejor individualmente y más positiva que la del país entero. El nuevo Anholt State Brands Index (SBI) fue creado por el consejero del gobierno Simon Anholt y desarrollado por GMI (Global Market Insite, Inc.), un proveedor de soluciones inteligentes para el mercado global. El SBI es un estudio anual sobre la manera que el mundo percibe los 50 estados.

Se ha realizado un estudio a más de 21.000 personas de 16 países, incluyendo España, sobre lo que sabían de cada estado, y lo que pensaban de su geografía, oportunidades económicas y educativas, proyección cultural, estilo de vida y comodidades en general, como alojamiento, escuelas y transportes. El SBI emplea los datos para establecer una lista general de los estados favoritos, así como una lista individual de preferencia de cada país por cada estado.

California, el sítio de Baywatch, es el estado elegido por las personas que no son americanas, mientras que Nueva Jersey es el peor según el índice. Florida es el segundo estado preferido por los consumidores internacionales y el número trés de los americanos. En conjunto hay innumerables resultados incluyendo la clasificación de Iowa como el estado más aburrido y Nuevo México, Nueva York y Kentucky como los lugares favoritos por su gastronomía.

El estudio indica que algunos estados son elegidos en el mundo de manera aleatoria. Por ejemplo, panelistas de España piensan que el estado de Nueva York es el más peligroso, a pesar de sus esfuerzos para mejorar su reputación y hacer bajar los índices de criminalidad. 44 por ciento de los españoles piensan que el estado de Nueva York es bastante o muy peligroso. Del mismo modo, Nueva Jersey y Nueva York han sido elegidos como los más sucios y con mayor índice de contaminación, aún cuando la pregunta trata de las regiones más rurales de los Estados Unidos. Estos resultados implican que los panelistas pensaban que estaban hablando de la ciudad de Nueva York en vez del estado.

El Anholt State Brands Index también sugiere que los entrevistados prefieren los estados individuales más que el país entero. En el Nation Brands Index lanzado por Simon Anholt en 2005, los Estados Unidos fueron clasificados en decimosegundo lugar, lo que es relativamente bajo. La razón puede ser que la política extranjera de los Estados Unidos se percibe de manera negativa, y da al país una mala imagen global.

California es el estado con la identidad más remarcada y poderosa. La relación de California con las playas, el surf y Hollywood demuestra que una reputación positiva puede ser un beneficio enorme en el mundo de los negocios ya que las fronteras geográficas desaparecen.

Uno de los resultados de esta investigación es que los entrevistados que no son americanos piensan en general que los habitantes de Texas son los menos amistosos, incluso menos que los de Nueva York – un resultado que sugiere que la relación con el presidente tejano George Bush, a menudo poco popular en el mundo, tiene un efecto negativo, así como una mala reputación global de la industria petrolera.

Comentando esta investigación, el creador de SBI Simon Anholt declaró: “Cuando la gente piensa en estados, son frecuentemente prácticos, y se concentran en problemas como el clima, la contaminación, el coste de la vida, el orden público y la vida cultural de las ciudades y del campo. Pero su comportamiento es influenciado por su modo de percibir estos factores, que como este estudio revela de manera significativa, frecuentemente no es paralelo a la realidad. Mientras que la reputación de los Estados Unidos ha empeorado hace poco, este nuevo estudio sugiere que algunos de los estados que constituyen su Unión, tienen un valor positivo y sano más grande que la totalidad del país”.

Sobre el Anholt State Brands Index

La investigación de Anholt State Brands Index (SBI) fue realizada del 25 de mayo al 12 de junio 2006 en la plataforma GMIPoll (www.gmipoll.com), un proveedor de soluciones inteligentes para el mercado global. Un muestra representativa basada en la edad, el sexo, y cuando es pertinente, la zona geográfica y etnia, han sido recogidos en los Estados Unidos (9,000 entrevistas) y los 15 mejores mercados turísticos internacionales (12,410) con un total de 21,410 entrevistas completadas. Para más información sobre la metodología del Anholt State Brands Index, puede ponerse en contacto con GMI a http://es.gmi-mr.com/contact/ o visitar www.statebrandsindex.com para descargar el resumen ejecutivo del SBI.

Sobre Simon Anholt

Anholt desarrolló el concepto del Nation Brands Index en 2005. El primer Índice se publicó en mayo de ese mismo año. Anholt es reconocido como uno de los mayores expertos del mundo en cuanto a imágenes de marca, tanto en lo que se refiere a países como a regiones o ciudades. Anholt trabaja como asesor para varios gobiernos y agencias de la ONU en cuanto a estrategias de marca, diplomacia, relaciones culturales, inversiones y promoción de las exportaciones, turismo y desarrollo económico. Es editor de la publicación trimestral Place Branding and Public Diplomacy, y autor de Brand New Justice, Brand America y otros libros. La editorial Palgrave Macmillan publicará el próximo libro de Anholt, titulado Competitive Identity - the New Brand Management for Nations, Cities and Regions en Septiembre de 2006.

Sobre GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) es la única empresa que ofrece soluciones integrales para estudios de mercado a nivel global, tanto para empresas dedicadas por entero a los estudios de mercado como para los departamentos de estudios de mercado de empresas Global 2000. Dichas soluciones incluyen Net-MR - un conjunto de aplicaciones de software de gestión y búsqueda automatizada para proyectos - herramientas de análisis, una oficina de servicios que funciona las 24 horas y uno de los paneles de elección doble con mejor perfil del mundo y con mayor alcance, abarcando 200 países. Además, GMI ofrece soluciones a diferentes niveles para un óptimo feedback empresarial. Fundada en 1999 y con sede mundial en Seattle (Washington, EE.UU.), la empresa opera en cinco continentes. Más información en http://es.gmi-mr.com/ o a través del correo electrónico http://es.gmi-mr.com/contact/.

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